Kennst du das? Du sitzt vor dem leeren Bildschirm und weißt nicht, wie du deine Botschaft rüberbringen sollst. Oder du schreibst und schreibst – aber am Ende klingt alles wie ein Verkaufsroboter, der jeden Satz mit „exklusiv“ und „einzigartig“ würzt.
Letzte Woche habe ich drei verschiedene E-Mails von Solopreneuren bekommen. Eine war so vollgepackt mit Marketing-Floskeln, dass ich nach dem zweiten Satz aufgehört habe zu lesen. Die Zweite war zwar ehrlich gemeint, aber so verwürgt formuliert, dass ich nicht verstanden habe, was eigentlich angeboten wird. Die Dritte? Hat mich sofort gepackt. Klartext, persönlich, direkt auf den Punkt.
Der Unterschied? Die dritte Person wusste, wie man Texte schreibt, die gelesen, verstanden und geteilt werden.
Episode 041: Scannable. Snackable. Sellable.
Wie du Texte schreibst, die gelesen, geliebt und geteilt werden
Stefanie Heiserowski bringt es in der aktuellen Episode auf den Punkt: „Schreibcoachin mit Marketingbrille“ – genau das brauchen wir als Smartpreneure. Texte, die verkaufen, ohne laut zu sein.
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Die wichtigsten Erkenntnisse:
Drei-Phasen-Prinzip: Vorbereitung, Rohtext, Überarbeitung – in dieser Reihenfolge
Die drei entscheidenden Fragen: Wer liest? Was ist das Ziel? Welche Kernbotschaft?
Scannable, Snackable, Sellable: Texte mĂĽssen schnell erfassbar, leicht verdaulich und wirkungsvoll sein
Deine Schreibstimme entwickeln: Authentisch sein, nicht kopieren
Steffi zeigt: Gute Texte entstehen nicht durch Zufall, sondern durch System. Ihr Tipp für den Alltag? „Schreib, wie du denkst. Diktiere, wenn's hilft.“
Warum deine Texte versagen (und wie du es änderst)
Das Problem ist nicht, dass du nicht schreiben kannst. Das Problem ist, dass du wie alle anderen schreibst.
Die häufigsten Text-Fallen:
Du schreibst für alle – und erreichst niemanden
Du versteckst dich hinter Fachbegriffen
Du glaubst, länger = besser
Du vergisst, dass Menschen scannen, nicht lesen
Drei sofort umsetzbare Strategien:
1. Der Zielgruppen-Check Bevor du ein Wort schreibst: Für wen ist dieser Text? Nicht „potenzielle Kunden“, sondern konkret: „Solopreneure, die mit ihrer Website täglich 50 Euro liegen lassen, weil die Texte nicht konvertieren.“
2. Die 7-Sekunden-Regel In 7 Sekunden entscheidet sich, ob jemand weiterliest. Dein erster Satz muss sitzen. Keine Einleitung, kein „gern möchte ich dir zeigen“ – direkt zum Punkt.
3. Das Radiomoderatoren-Prinzip​ Schreib, als würdest du einem Freund per Sprachnachricht erklären, worum es geht. Dann überarbeite. Natürliche Sprache schlägt Hochglanz-Formulierungen.
Der Trick? Stefanie Heiserowski hat recht: „Klartext schlägt Hochglanz. Immer.“ Menschen kaufen von Menschen, nicht von Marketing-Automaten.
Episode 021: Newsletter als mächtiges Tool für Solopreneure
Mit Brigitte Alice Radl
Hier passt perfekt eine Episode, die zeigt, wie Content-Marketing in der Praxis funktioniert. Brigitte erklärt den Unterschied zwischen nervigem E-Mail-Marketing und wertvollen Newslettern.
Ihre Erfolgsstrategie:
Newsletter sind nicht Verkaufs-E-Mails – sie bieten echten Mehrwert
FĂĽr Solopreneure sind sie kostengĂĽnstig, messbar und skalierbar
Qualität schlägt Quantität: Lieber weniger, aber regelmäßig und relevant
Brigitte zeigt: Ein Newsletter funktioniert nur, wenn du weiĂźt, wofĂĽr du stehst und mit wem du sprichst. Genau wie bei allen anderen Texten auch.
Gary V. macht eins klar: Content ist King, aber nur wenn er authentisch ist. Das Buch zeigt, wie Unternehmer durch persönliche Markenbildung und echte Kommunikation ihre Branchen revolutioniert haben.
Warum es perfekt zu unserem Thema passt:
Zeigt, wie authentische Texte Millionen-Businesses aufbauen
Beweist: Deine Stimme ist dein stärkstes Marketingtool
Erklärt, warum Copycat-Content nie funktioniert
Gary's Hauptbotschaft: „Document, don't create.“ Teile deine echten Erfahrungen, statt perfekte Inhalte zu erfinden.
Ende Juli geht der Podcast in die kreative Sommerpause – und da kann ich deinen Input gut gebrauchen!
Meine Fragen an dich:
Welche Themen brennen dir als Smartpreneur unter den Nägeln?
Wen soll ich unbedingt mal interviewen?
Welche Business-Herausforderung beschäftigt dich gerade am meisten?
​Schick mir deine Ideen – die besten werden zu neuen Podcast-Episoden. Ich bin gespannt auf dein Feedback!
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Make the customer the hero of your story, not your product.
— Ann Handley
Ann Handley gilt als Pionierin des Content-Marketings und ist Chief Content Officer bei MarketingProfs. Sie war eine der Ersten, die erkannte: Erfolgreiche Kommunikation stellt nicht das Produkt in den Mittelpunkt, sondern den Menschen dahinter. Ihr Ansatz prägt heute Millionen von Marketern weltweit – ohne dass sie je auf Buzzwords angewiesen war.
Das Leben ist zu kurz fĂĽr langweilige Texte. In einer Welt voller Buzzword-Bingo und Marketing-Phrasen gewinnen die, die klar und menschlich kommunizieren.
Falls dir diese Ausgabe weitergeholfen hat, teil sie gern mit einem Solopreneur, der auch bessere Texte schreiben möchte. Gemeinsam schaffen wir es, das Internet etwas weniger Marketing-lästig zu machen.
Bleib neugierig, bleib smart und mach dein Ding!
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Dein Thorsten
P.S.: Auf smartpreneurs-odyssey.com findest du alle Podcast-Episoden, die Tool-Box und weitere Tipps fĂĽr deinen Smartpreneur-Erfolg.
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